奥组委出新规 门户奥运报道联盟土崩瓦解
中国站长站（CHINAZ.COM）讯：据《每日经济新闻》记者卢肖红 袁媛 肖晓芬报道，记者从北京奥运官网了解到，为打击非奥运赞助商借奥运会得到利益，保护正式奥运赞助商的利益，日前，北京市奥组委、中国广告协会发出 《防范奥运隐性市场广告行为倡议书》，向“应奥运而生”的擦边球行为亮了红灯：在08年8月1日至8月27日期间，任何未经授权和批准而使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告将暂停刊播，否则将视作违规侵权。
这对欲在奥运商机中分羹的非奥运赞助商无疑是当头一棒。据记者了解，很多家电厂商此前已与中国体育代表队签定了赞助协议，倡议书的发出会不会对他们造成影响？记者近日展开了调查。
“真假”奥运内容服务商
业内人士认为，奥组委此番出拳，实属无奈之举。早在去年，非奥运赞助商的一系列隐性营销曾引起过关注。
奥组委定义的奥运 “擦边球”，指的是那些非奥运合作企业采用各种方式与奥运会建立虚假联系的市场营销活动。在发布会上，北京奥组委市场开发部副部长陈峰表示，当前的火炬接力中，有一些非奥运赞助企业用火炬的形象做广告，还有一些非赞助企业用奥运门票进行推销，这些都是比较典型的隐性市场行为。而这种行为或多或少会给奥运赞助商带来损失。
新浪与搜狐在奥运内容服务上的竞争是一个最直观的例子。
06年搜狐与北京奥组委签署协议，成为“奥运百年历史上个互联网内容服务赞助商”。
与北京 “08年奥运会互联网内容服务赞助商”失之交臂的新浪，并没有坐以待毙，而是在07年推出了被业内人士评价为“典型的”非奥运营销活动的“我的08——世界睁大眼睛看”。新浪通过整合全站主力频道和包括博客、论坛、相册在内的社区产品联动，构筑全民参与的08奥运活动平台。活动获得了网民的广泛参与，据新浪网的数据显示，活动启动后的8个月，“我的08—世界睁大眼睛看”累计参与人数已近4315万，并有中国银行和中信银行等合作伙伴赞助，新浪网借此获得了不菲的回报。
奥运还未到来，新浪与搜狐仍然在加紧备战。针对 《每日经济新闻》记者昨日的疑问，新浪回复表示，新浪响应和支持奥组委的相关规范和倡议，新浪并未收到任何来自奥组委叫停活动的通知。
尽管搜狐大打“官方牌”，但面对奥运带来巨大商机，新浪频频发力，两门户网站可谓势均力敌。
家电厂商的“体育营销”
奥运会赞助商毕竟有限，于是与体育代表队合作成了更多商家的选择。这在家电厂商中尤为常见，仅去年一年，有众多厂商和体育代表队签约赞助。近日记者采访了其中部分企业，对奥组委发出的倡议，大多表示会遵守，不会违反规定。
07年8月6日，中国女子跳水运动员郭晶晶及中国花样游泳队与东芝签约，作为东芝广告形象代言人；创维集团在07年7月29日与中国射击队签署合作协议；TCL与女子网球队在07年2月8日签约；07年3月12日，长虹与中国乒乓球队牵手，签署战略合作协议；康佳则把目标对准了水上运动，成为中国帆船帆板协会和中国国家帆船帆板队的战略合作伙伴和赞助商。
赞助体育代表队费用较奥组委的门槛低得多，据TCL体育营销负责人介绍，在TCL去年赞助女子网球队开始，包括赞助费用、活动费用及其他的相关费用在内，“一揽子”算下来只有一亿多元。
在北京奥运的前一年各大厂商如此频繁地和运动队“牵手”，让人感觉“项庄舞剑，意在沛公”，是在搭乘“奥运顺风车”？而此次奥组委叫停“擦边球”，是否会给这些厂商带来影响？
去年签约郭晶晶和花样游泳队的东芝回复《每日经济新闻》表示，选择代言人并不是关注某些特定的活动，因此只是在奥运期间不进行相关广告宣传对东芝集团的广告战略影响很小。奥运期间东芝集团关于广告活动也会根据相关法则来执行。
签约女子网球队的TCL则表示对北京奥组委叫停“擦边球现象”早有预料，“早在去年签约之前我们通过咨询机构预料到了可能发生的情况，所以我们并没有把奥运期间的宣传纳入到预定的计划中，作为已经有一定品牌知名度的企业，我们也不需要通过这种风险来强化品牌知名度——当时签约女子网球，是作为一项体育营销的长期投资来准备的。”这位负责人向《每日经济新闻》记者表示。
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