所有的Webmaster都会希望有更多的人来光顾自己的站点。这需要Webmaster有网上营销的理念和掌握网址宣传的技术、技巧。在信息板上留言、争取友情链接、发email等等都不失为宣传网址的好方法。但收效，影响范围最广，有效时间最长的当数美国的几大导航台，诸如Yahoo,Excite,Altavista,Lycos,Hotbot,Infoseek,Webcrawler等。人们之所以愿意到这些导航台来查询，是由于这些导航台上都存有相当多的网址信息，当人们输入关键词后，导航台会自动将与关键词相关的网址信息调出来供人们选择，其功能类似图书馆中的目录。人们在进入各导航台进行查询时，往往并不按照分类一步步点击下去，而是通过关键词或短语来查询。比如：一个外国旅游者Fox准备到武汉旅游，想要预订宾馆。在网上查询时，他可能会键入“ChinaHotel”或“WuHanHotel"，还可能是“ChinaWuHanHotel”等等。假如你给这家宾馆的网页进行注册，要注意将这些具有查询价值的词做为关键词提交上去。提交关键词的方法是：打开准备提交页的源文件(source)，在文件的开头部分下面加上一行。其中的***代表您所要提交的某个词，数量可多可少，根据需要而定。把改好的网页传到web服务器上去(upload)。分别按照每个导航台的提示注册该页。显然，注册网址的方法并不难，我们的经验是关键词的选择最重要。下面，我们着重对此进行分析，看看如何用有限的词来限度涵盖某一范围的查询。一、确定关键词的参考标准：站在检索者的角度去设想他会用哪些关键词来检索。与主页内容相关。是某行业中通用或专用的准确的关键词。既使不是通用或专用的关键词，但却是人们经常误以为是的或习惯用词，也应选用。同义词、表达同一意思的不同词汇，也属可用之列。数量多少不受限，原则上讲数量越多，效果应越好。某些关键词组或短语更有作用。关键词的大小写，如全小写、全大写、首字母大写都应作为单独的关键词对待。二、定义关键词时的几条禁则Internet中常用的一些词汇一般不要用，如homepage,homepageonwww,web,webpage....不必过多地考虑语法，一些介词，如the,of,that,is,to....可以不用。不要将企业名称或产品品牌做为关键词。因为当用户查询时，往往并不知道你的企业或产品名称。这一点往往被人忽视，却又极其简单明了。在导航台注册是为了争取潜在用户，是试图通过导航台建立某种供求关系。比如，那个外国旅游者Fox键入“ChinaWuHanHotel”，在一系列结果中，他选中了一家价格、位置和服务都比较满意的一家，假设叫“长海宾馆(ChangHaiHotel)”。从中我们可以看到，Fox事先并不知道“长海宾馆”的存在，长海宾馆如果只将自己的名称做为关键词提交，也许Fox选择的将是另一家叫“长江”或什么别的名字的宾馆。所以，如果你的企业不是象“Sun”、“IBM”这样全球闻名(是不是还有很多人不知道它们？)，不要将名称做为关键词。为商业站点注册不要加入有感情色彩的关键词。Fox不会键入“thebestservicehotel(服务的宾馆)”来决定他的命运，他可能会键入“no-smokinghotel(不准吸烟的)”，这样他觉得更容易找到自己满意的住处，而不是商家自我标榜的名单。这是一个立场问题，虽然产品是自己的好，但一味将赞美加到关键词中，会以失去众多浏览者为代价。比如，一家生产锁的企业进行导航台注册，它提交关键词的侧重点应该是“safetywiththemostconsumers(使用者最多的保险装置)”、“firmlocks(坚固的锁)”......还是“automobilelocks(汽车门锁)”、“motorcyclelocks(摩托车锁)”、“cipherpadlocks(密码锁)”？当然是后者。关键词的选择要实在、准确，围绕产品种类、规格进行选择是个好办法。专业性强的站点，不要用非专业用词做关键词。一些站点的专业性较强，它所针对的也是业内人士，将行业常用词或常用词缩写作为关键词提交都是提高有效查询的好办法。要注意向国外习惯用语靠拢。将汉语生硬地翻译成英文，这不附合他们的语言习惯，这种“关键词”提交上去，没有人会用，效果如何，可想而知。三、从网上广泛借鉴关键词可以说是取之于网，用之于网。首先，先在导航台上试用关键词来搜索，看其结果与我们设想的是否一致，既是验证关键词的好方法，又为我们提供了一条选择关键词的新途径。如果你要为一家生产眼镜的厂家注册，想知道用户在glasses之外还会使用哪个词来查询，可以在Yahoo下查询glasses这个词。在查询结果中我们知道，eyewear,optician,eyeglasses也是常用词。另外，导航台目录结构的用词往往也是经过检验的搜索常用词。最近，很多导航台为了显示自己的实力和考察导航台上检索者的检索行为，专门开设了监测站点。在这些站点上，将检索者使用的关键词实时地显示出来。利用这个资源，我们可以获得很多启示。如在http://www.searchenginewatch.com/facts/searches.html这个站点中，你能找到在不同门类中，那些词查寻人数最多等等信息。其次，注意世界网民喜欢用的词。在一些BBS(公告牌)或messageboard(留言板)上可以了解别人都用哪些词来谈论某个专业的事情。互联网发展到，已经形成了自己的文化特色，把握这些特色，对于开展网上营销大有好处。导航台注册关键词的选择和定义只是其中的一个方面。另外，由于每个导航台的搜索机制不尽相同，并不断有所变化，所以关键词在每个导航台注册中的所起的作用也不尽相同。这需要我们的Webmaster随时了解每个导航台的变化情况。我们建议大家经常去跟踪它们的帮助信息，收获一定会很大。
上一篇：
网页如何博取搜索器青睐
下一篇：
搜索引擎注册技巧：网页标题