搜索引擎和目录指南不同，靠的不是人而是机器，所以两者的游戏规则完全不同。前边讲的关于目录指南和Yahoo!的锦囊妙计，如果纯粹从取得排位的目标考虑，对搜索引擎没太大的参考价值。搜索引擎乃机器，靠一系列HTML标签控制。决定你网站搜索引擎搜索结果的，是关键词，是以关键词为核心的一系列技术参数。如果你的网站很出色，再能把握搜索引擎的运行规律，能如虎添翼，使你的网上营销工作事半功倍。当然，如果你的经营本身毛病很多、网站拙劣，搜索引擎的功夫做得再好，也是舍本逐末，徒然招来一些访问量，于你的目标---盈利---无多大助益。　　好，我们先初步了解一下搜索引擎的工作机制。大多数的搜索引擎，靠一种“位址/频次”的技术，来确定你的网站是否与网友查询的关键词关联、关联程度有多高，从而决定你的网站在搜索结果页面的排位。　　也有部分搜索引擎不须你来注册，它会自动地到整个网上去抓取页面。不过，别指望这类工具，因为大海捞针，你的网站遭“宠幸”的概率有几何？　　纯粹从提高搜索引擎命中率的目标出发，我们将集中讨论三个方面的技巧：(1)标题；(2)Meta标签；(3)整个网站的关键词配置。其他的技巧和细节，我们也会一并涉及。　　(1)标题　　搜索引擎首先要判断的，是你的标题与人家键入的关键词有无关联。我们这里所说的“标题”不是你网站的名称，是你各网页的名称，它是出现在浏览器顶上方蓝条里的文字(居左)，通常被大家忽略：人家忽略看，做网页的人忽略把它做好，有的根本空着。从营销的角度看，这实在是浪费资源！　　因为，是这么个不起眼的“标题”，却是搜索引擎找你网页的路标或者招牌。这个路标指示得当，会大利于你的排位。　　标题的基本措辞手法，是尽量使用关键词。举个例子来说明吧：　　你的主页名为某某公司，你的主营业务是农机销售。如果你用你的公司名作为网页标题，搜索引擎会把你做“公司”考虑但在“农机”中不会有你的位置。所以，你的标题可以做成“小型农业机械设备供应商：某某公司”，在HTML源码中是：　　小型农业机械设备供应商：某某公司　　这样，你的标题中有了6个常用的关键词：小型、农业、机械、设备、供应商、公司。　　那么你会说，如此看来，公司名称在标题里没有用了？有用。至少它带着个“公司”，虽然很少有人敲“公司”这么泛的关键词来查，但很多人会联着个界定性关键词一起查，比如“营销公司”、“电影公司”等等，你有“公司”有可能跳出来。而且，也许更重要的是，如果有人把你的网站做了书签，下次人家在查询时，一看公司名能知道这是你的网站。　　如果你的网站主要面向海外市场，用的是英文、在英文搜索引擎上注册，还可以考虑在前面加上一个“A”，即“Asmallagriculturefarmingequipmentprovider:XYZcompany”。因为英文搜索引擎的结果排位按字母顺序走，加“A”会使你的位置靠前。　　为增加你网站的曝光率，你可以将每个网页的标题做得互不相同，然后把每个页面都提交给搜索引擎。这样，如果你有30个页面，你可以有30次被检索到的机会。为什么要把每个标题做得互不相同呢？因为一方面可制造通过不同关键词被检索到的机会，另外，有的较“智能”的搜索引擎，如果反复看到标题等指标相同的网页，会视为不良重注，而不再理睬你。　　搜索引擎注册技巧：Meta标签之关键词　　(2)Meta标签　　什么是“Meta标签”呢？它位于你网页源码开始部分，在和之间(也是标题定义所在的位置)，是一组定义网页属性的HTML标签。　　Meta标签是你获得搜索引擎好排位的另一个关键。这个标签因是写在网页HTML源码里，浏览网页时看不见。对于大部分的搜索引擎来说，它像你网页的一个无形身份证，是它们检索网页的基本依据。　　Meta标签由关键词和网页简述构成，是一个迷你索引。纯粹从取得搜索结果的目标出发，这也是我们最感兴趣的两个因素。关键词和网页简述的组合，在相当程度上影响着你网站和特定关键词查询的关联性，所以，花点时间、做好关键词和网页简述，对于优化搜索结果排位，有着深远的意义。　　(3)关键词　　搜索者是通过敲关键词来查找网站的，这是搜索引擎的基本工作原理，所以关键词选得合不合适，直接影响着你的网站获得搜索者注意的机会。　　一般来说，你应该放进至少个关键词。那么，如何来确定哪些“合适”哪些不“合适”呢？找出适合你网站的关键词，是一件不轻松的工作，它像盖房子钉桩基一样，将长期影响着搜索结果的命中率。方法可以自己从网友角度测试，也可以请一些朋友帮忙做小范围的统计测试，还可以借鉴竞争对手的用词，总之根据你的个人爱好、实际情况，灵活运用。法宝只有一个，还是设身处地，把自己当做一个搜索的网友。从这个身份出发，看看你会想到哪些关键词敲进去？　　比如，你是一个新上网的网友，听说过网上营销、推广给自己的发展提供了前所未有的潜力，一上网想查找有关的网站，你会敲什么样的关键词呢？“营销”“推销”“推广”“经销”“网上营销”“网站推广”“网上经营”“网络推广”“电子营销”“电子推广”等等等等，都可能，但决不会敲“阿奇营销”，除非你有朋友向你隆重推荐过。一般而言，搜索者对要找的东西并不会特别具体，所以你不能指望别人一上来敲自己的商号。　　如果你能较准确把握搜索网友的心理、习惯，采用概率的词组，而不仅仅是单个的关键字，会改进搜索结果的排位。　　有时候网友会敲错别字，像“大虾”“斑竹”之类已成为网上俚语的词汇，是这么演绎出来的。所以，如果在你的关键词范围内，也有人家可能敲错别字的情况，你也得将错错，包括那些错词或词组，以覆盖到这类粗心的网友。　　认真排出所有关键词之后，按重要程度或概率估计，排出个座次来。关键词是不是越多越好呢？不是，一般都有限制，只截取最前面的若干字。在你不知道各搜索引擎具体控制多少字数的情况下，你可以设定二三十个关键词之后，接着进行一轮一轮的重复。　　如果你的网站针对海外市场，用的是英文，还得注意关键词别用大写，都用小写字母，因为有的英文搜索引擎不认大写字母。还有，关键词中的名字用复数形式，这样人家无论敲单数还是复数，都能找到你的网站。这也属于后面将要专门讲到的“邪门”，这里顺便介绍一下算过了。　　记着给你网站的每个页面都列上关键词，各页不要完全重复，应根据该页的具体内容进行些微的调整，使每个页面的关键词都不尽相同，否则，有的搜索引擎不予理睬那些重复的页面。　　这里有一个旁门左道，值得提请你的注意。有人为提高命中率，在选择关键词时，完全不按常理出牌，什么词流行、什么词火用什么，根本不考虑自己的业务范围和潜在市场，把这些标签完全变成流行词汇的大杂烩。　　这样做，一时间应该能提高曝光率，可是提高曝光率并不是你的目标。从敲这些关键词的网友角度想想，如果人家看到的搜索结果页面，是些个牛头不对马嘴的网站，人家会去吗？即使进去之后发现根本没有人家需要的内容，还不把你骂个狗血喷头！　　从全局看，如果大家纷纷这么干，那搜索引擎还会有谁来用？个人感觉，现在搜索引擎的实用性已经大大降低。你敲个关键词进去，出来的结果页面数十个，都是些莫名其妙的网站，和你想找的根本不搭界。　　做个专业的玩家，别走旁门左道。你想沾流行词汇的光，思路没有错，是别这么操作。你可以单建一个过渡网站(或者叫“桥页”)，为你的主站吸纳访问量。这种技法，后面的“邪门”中我会专门讲到。　　在HTML源码中，关键词的代码是：　　搜索引擎注册技巧：Meta标签之网页简述　　(4)网页简述　　网页简述是Meta标签的第二种标签代码，它是对你网页的描述，用以概括你的网站，比标题稍微展开一点点。在搜索结果页面上，如果你的网站入选，它会出现在页面上，供搜索者判断是否值得去访问。一些搜索引擎在检索你的网站时，把这个标签包含的信息，完全视做你网站的描述。　　因此，你必须注意这样几点，方能吸引搜索者的注意、吸引搜索引擎的注意：　　要按精炼广告文案的标准，来组织网页简述。也是说，你必须将你网站对浏览者最有吸引力的东西，以最吸引人的方式呈现在网页简述里。　　关键词是核心，要把你能想到的关键词一一摆出来。关键词确定下来了，还得按照重要程度排排座，把最重要的关键词，放进网页标题里去。然后呢，琢磨如何将剩下的关键词一个个串进网页简述中。　　这里再强调一下，搜索引擎和目录指南不同，靠的不是人而是机器，所以两者的游戏规则完全不同。机器如何来搜索呢？机器只认关键词、只认一系列以关键词为核心的HTML标签。所以，要想在搜索引擎中取得好的排位结果，你得想方设法在这些标签里边，提高关键词的出现频率。　　关键词在标题中要用、在网页简述中也要用、甚至网页内容的开始部分也要尽量串用，因为很多搜索引擎在排出结果时，靠的是“关联性”(百分比)这么个技术指标，而决定这个“关联性”百分比的，正是关键词在这些HTML标签中出现的频度。想想看，在目录指南的注册申请中，你要是玩这套把戏，编辑还不一眼看穿？不过，搜索引擎不是人，它认不出来，它吃这一套。话说回来了，大家都知道如何钻搜索引擎的空子，个人的秘密成了大家的秘密，控制那些机器的人，会想法定新的规则了。　　所以，你要在网页简述中尽量装入关键词。不过，你也不能走极端，别把网页简述变成了一个关键词的清单！不说别的，光是搜索结果列出来，人家肯定愿意去那些完整描述网页的站点，而不会去像你这样纯粹罗列关键词的站点。这样做太不专业，还是少打这个主意为妙。　　好，现在我们来看看，网页简述要串多长才合适呢？建议串成一两句，控制在超过二三十个字左右，最长不要超过50字。如果太长，有的搜索引擎完全不予理睬，或者显示出来的句子给拦腰截断(这种现象你自己在使用搜索引擎时大概不陌生吧)。这里给的是个概数，具体到各家搜索引擎，会有一定的出入，人家会有自己的规定，你可以入乡问俗，弄明白后再做，免得白辛苦一场。　　如果你实在没辄，又不愿费心费脑，还有个简便的招数，实用有效。这个招数是，查看别人网页的源码，从人家的经验中冒出些火花、吸取些灵感。当然得从自己的竞争对手找起，找那些位居前十名的搜索结果。　　在HTML源码中，网页简述的代码是：